Número recorde de espectadores, um mega show e a disputa pelo posto de melhor time de futebol americano do ano integram a combinação de sucesso que faz com que cada inserção de 30 segundos no intervalo do Super Bowl custe mais de R$ 18,6 milhões (US$ 5 milhões) aos anunciantes interessados em estampar suas marcas no evento.
O Super Bowl 53 será transmitido pela ESPN no PlayPlus, a plataforma de streaming do Grupo Record.
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Assistido pela televisão por mais de 100 milhões pessoas somente nos Estados Unidos, o jogo é considerado a "menina dos olhos" dos anunciantes, que muitas vezes aproveitam o evento para fazer lançamentos, conforme explica Ivan Martinho. professor de marketing esportivo pela ESPM.
“Um a cada três norte-americanos assiste esse jogo e todas as marcas criaram uma expectativa e preparam grandes lançamentos ou grandes ideias para apresentar nesse espaço de tempo que eles compram por, no mínimo, US$ 5 milhões”, avalia Martinho.
Informações do site da empresa de pesquisa de mercado Statista apontam que o valor de R$ 18,6 milhões foi cobrado nas últimas três edições do Super Bowl. Em 2002, foi necessário desembolsar R$ 8,5 milhões (US$ 2,3 milhões) por cada inserção de 30 segundos no intervalo do evento.
Expectativa de mercado
De acordo com Martinho, foi criada uma expectativa entre os profissionais do mercado publicitário que tornou os comerciais uma atração “tão importante quanto o jogo ou o show do intervalo”.
“O mercado publicitário criou uma expectativa para se ver quem vai ter a melhor ideia e apresentar o comercial mais comentado nas redes sociais e programas de televisão”, observa o professor da ESPM, que vê o Super Bowl como o "espaço publicitário mais valioso da TV norte-americana".
Os cálculos do valor da inserção comercial do Super Bowl em reais foram realizados com base na cotação de fechamento do dólar do dia 30 de janeiro, R$ 3,7246.
Lady Gaga, Katy Perry, Madonna: grandes shows do Super Bowl
Os Estados Unidos em geral sabem fazer festa. Para a final do futebol americano, então, nem se fala. O intervalo do Super Bowl, evento mais assistido na TV daquele país, é desde sempre marcado por um show. Mas a produção se tornou mesmo um espetáculo internacional a partir de 1994, quando Michael Jackson elevou o nível da apresentação. Nos últimos anos, Lady Gaga, Katy Perry e Madonna foram as atrações principais Assine o pacote “Kids e Esportes” no PlayPlus e tenha acesso ao maior evento esportivo dos Estados Unidos