Depois de muita especulação e expectativa, o Corinthians divulgou o acerto com a Neo Química para ser a dona dos naming rights da Arena Corinthians, que agora se chamará Neo Química Arena. Com isso, o LANCE! mostra a 'novela naming rights', que já durava dez anos.
Tudo começou em novembro de 2012, quando a Arena ainda estava em construção. A primeira possível interessada foi a Brahma,porém novos nomes foram surgindo nos meses posteriores.
No começo de 2013, com o Corinthians em grande fase, campeão da Libertadores e Mundial, algumas empresas demonstraram interesse, mas a alta pedida da cúpula corintiana na época esfriaram as negociações. Uma das interessadas nesses tempos era a Itaipava.
Logo depois do interesse da Itaipava, começaram as viagens de Andrés Sanchez para Abu Dhabi. Na época, o mandatário corintiano negociava com quatro empresas, sendo as companhias aéreas Etihad e Emirates as favoritas para levarem a marca do estádio.
A Kalunga, que já havia sido patrocinadora do clube nos anos 90 também entrou na parada para levar os naming rights, segundo informou a 'ESPN'. Porém, a negociação também não deu certo.
Passado o primeiro período de Andrés Sanchez, outro presidente que falou dos NR foi Mário Gobbi, em 2015. Durante entrevista na 'ESPN', ele chegou a dizer que o acordo esteve próximo de ser selado por duas vezes. A Chevrolet confirmou conversas para a aquisição.
Em junho, já com Roberto de Andrade como presidente, o Corinthians admitiu mais quatro empresas que haviam aberto conversas. Dessa vez, um dos nomes ventilados foi a Hyundai, mas nada foi confirmado.
Em 2019, a maior polêmica envolvendo o assunto naming rights da Arena. O então diretor de marketing do clube, Luis Paulo Rosenberg, afirmou que ao menos seis empresas estariam interessadas no negócio. Porém, para justificar o não acerto com as empresas, ele fez uma analogia com uma mulher com AIDS. Acabou entregando o cargo na mesma semana.
Com o assunto deixado em banho-maria, tudo voltou a tona em agosto desse ano. O ídolo do Corinthians e apresentador Neto, afirmou que o clube tinha fechado o acordo. O Corinthians desmentiu a informação em nota oficial.
O anúncio foi marcado para a madrugada desta terça-feira, data de aniversário de 110 anos do Corinthians. Porém, antes da divulgação, fotos do estádio foram vazadas já com o logo da Neo Química na decoração.
Para encerrar a novela, o Corinthians anunciou a venda dos naming rights para a Neo Química, da Hypera Pharma, em um negócio de R$ 300 milhões por 20 anos de parceria da Neo Química Arena.
