Com nova resolução da Lei Cidade Limpa, Palmeiras volta a exibir anúncios de naming rights
Allianz Parque foi multado em R$ 120 mil no ano passado por exposições irregulares
Futebol|Do R7
O Allianz Parque pôde voltar a estampar o naming rights no estádio do Palmeiras nesta sexta-feira (10), depois de a WTorre, empresa que administra a nova arena do Verdão, ser multada pela Prefeitura de São Paulo por anúncios irregulares no local.
Como noticiado pelo R7 em dezembro do ano passado, a administradora havia desrespeitado a Lei Cidade Limpa e sido multada em R$ 120 mil — R$ 40 mil para cada um dos quatro anúncios irregulares.
Desde 10 de fevereiro, porém, a lei sofreu uma alteração que beneficiou a WTorre. Segundo a resolução nº 19 da prefeitura, estádios que estejam batizados com nomes de empresas estão autorizados a expor a marca.
“A utilização de símbolos, marcas, nomes e logos nos imóveis públicos ou privados utilizados como equipamentos esportivos ou culturais, resultante de contrato ou acordo de direitos de nomeação (naming rights), será considerado o anúncio indicativo da edificação aplicando-se o disposto nos artigos 13 e 16 da Lei Municipal 14.223 de 26 de setembro de 2006, devendo, nesses casos, ser substituído o anúncio indicativo, se pré-existente.”
Mesmo com a mudança, a resolução também diz que os nomes dos estádios terão que passar por uma análise da Comissão da Paisagem Urbana, órgão formado por representantes do poder público e civis que analisa casos que tenham relação com a legislação de inserções de elementos nas vias urbanas.
WTorre e Allianz firmaram, no meio do ano passado, contrato de R$ 15 milhões por ano pelo direito de dar nome à nova casa do Palmeiras.
Um dos maiores anúncios do Allianz Parque está voltado para o cruzamento da rua Turiassú com as avenidas Antártica e Sumaré. A propaganda é um gigantesco luminoso, azul, com o nome da arena. O anúncio, inclusive, foi recolocado nesta sexta-feira.
