Luva de Pedreiro vai precisar se reinventar para continuar em alta

Depois de mudar de empresário, assinar o maior contrato da carreira e rodar a Europa, entre promoções, passeios e publicidade, a dúvida que resta é: até onde pode chegar o Luva de Pedreiro? O influenciador está próximo de bater 18 milhões de seguidores em uma única rede social, porém o engajamento e a procura pelo conteúdo de Iran Ferreira já não são como eram semanas atrás.

O Google Trends, uma ferramenta do buscador capaz de medir os termos mais procurados na internet, confirma a tese. Em contato com a empresa, e também através da ferramenta pública, é possível perceber que o termo "Luva de Pedreiro" atingiu o ápice em junho deste ano, depois de um crescimento relevante — não por acaso, essa foi a época em que o jovem rompeu com o empresário Allan Jesus.

Porém os números caem pela metade entre o pico de junho e o mesmo período em julho. No mês seguinte, entre julho e agosto, a busca pelo influenciador caiu mais de seis vezes. No comparativo total, o nome do influenciador registrou uma queda nas buscas em mais de 14 vezes.

De acordo com Bruno Peres, professor de marketing digital da ESPM-SP, a carreira do menino de origem humilde com uma habilidade impressionante para bater faltas pode estar só começando, porém o influenciador do bordão "receba" vai precisar de novas estratégias se quiser se firmar como produtor de conteúdo. Segundo Peres, Iran já viveu a "fase da explosão", na qual ele ainda era novidade e a curiosidade era muito grande sobre a personalidade Luva de Pedreiro.

"Ele [Iran] precisa renovar o conteúdo. Não agora, mas começar a pensar num planejamento de coisas que se renovem", diz Peres. "Essa fase não dura para sempre."

Para o professor, a Copa do Mundo é definitivamente um bom momento para a carreira de Luva.

"Se ele souber aproveitar tudo o que acontecer na Copa, poderá dar muito certo para ele. Talvez usando a camisa de um time considerado uma 'zebra' ou aproveitando uma gafe de algum jogador. Se ele usar isso a favor dele, juntando com o apoio dos patrocinadores, o alcance dele se tornará gigantesco", aponta o professor de marketing.

O professor cita ainda outros casos de influenciadores que se reinventaram para conseguir não somente manter os seguidores engajados, mas também ampliar o conteúdo e ganhar novos públicos. Um deles é Bruno Carneiro, mais conhecido como Fred, do canal Desimpedidos, no YouTube.

"O Fred é um exemplo de quem começou de uma forma e acabou moldando o conteúdo para estar sempre em alta. Tanto que pessoas saíram do canal, outras entraram, mas o nome dele sempre permaneceu em evidência", diz Peres.

Originalidade X reinvenção

O temor pela perda de originalidade ao tentar se reinventar já foi apontado pelo antigo empresário de Luva. Segundo disse Allan ao podcast Cara a Tapa, o personagem de vida humilde era, na realidade, parte de uma estratégia.

"A gente construiu uma narrativa, a gente tinha um personagem. Esse personagem vendia muito bem na internet e, com certeza, aquilo era uma locação para vídeo. A partir do momento em que as pessoas virem que não precisam mais ajudar, elas vão parar de te ajudar", revelou o ex-empresário.

Depois de entraves judiciais entre o influenciador e Allan, Iran assinou contrato com o ídolo do futsal brasileiro Falcão. O ex-jogador assumiu a gestão de carreira e imagem de Iran, justamente os dois pontos de maior polêmica com o antigo empresário.

*Estagiária do R7, sob supervisão de André Avelar

Relembre tudo que Luva de Pedreiro fez durante passagem pela Europa

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"Se um dia você quiser ir para algo melhor, vou te apoiar. Você está em boas mãos. [...] O pessoal só precisa entender que você vem de dez dias puxados e simplesmente você acordou cansado em um dia. O ser humano passa por isso", disse o ex-jogador