Sob ameaça de ser banido dos Estados Unidos pelo presidente Donald Trump por supostamente ser utilizado pelo governo da China para fins de espionagem, o TikTok é sucesso no Brasil e os clubes de futebol estão cada vez mais presentes na plataforma. Apenas o Atlético Goianiense, dos 20 clubes da Série A do Campeonato Brasileiro, ainda não possui perfil na rede social. Ao todo, a presença das equipes integrantes da elite do futebol nacional resulta em mais de 3 milhões de usuários no aplicativo de mídia usado para criar e compartilhar vídeos curtos.
Dentre eles, Flamengo e Corinthians, dois dos clubes que mais possuem torcedores espalhados pelo Brasil, são também os com mais seguidores no TikTok. A equipe carioca está na liderança e foi a primeira a bater 1 milhão de usuários dentre os clubes brasileiros e sul-americanos.
Para Bernardo Monteiro, diretor de comunicação do Flamengo, a incessante produção de conteúdo é a chave para o sucesso do clube. "O Flamengo virou um fenômeno nas redes sociais, não só no TikTok, mas em todas elas. Ano passado, por exemplo, passamos o Corinthians no Twitter. Em um ano e meio, ganhamos 5 milhões de seguidores no Instagram. Triplicamos nossa produção de conteúdo e essa é a chave para o Flamengo ter virado um fenômeno. Obviamente, tivemos um sucesso estrondoso que acompanhou as conquistas da equipe profissional, mas, mesmo na pandemia, com a paralisação do futebol, nosso crescimento seguiu firme", disse.
O diretor de comunicação rubro-negro explica que cada rede social possui um programa específico de criação de conteúdo. "Não é uma coisa espelhada. O conteúdo em cada plataforma é diferenciado. Nossa busca aqui dentro é incessante e quase doentia por produção de conteúdo e essa, para mim, mais uma vez, é chave do negócio", concluiu.
Para Gustavo Hebertta, fundador e diretor de criação da Lmid, empresa de marketing esportivo, o Flamengo entendeu bem o propósito do TikTok e esse é o motivo de seu sucesso. "O Flamengo vem usando a ferramenta com muita propriedade. No novo normal, que demanda um processo emergencial de digitalização e de inteligência de dados pelos times brasileiros, essa é mais uma grande oportunidade de engajar e monetizar essa relação entre fãs e clubes", analisou o especialista.
O Corinthians tem pouco mais de 440 mil adeptos na plataforma. A proposta do clube é divertir seus torcedores e seguir uma linha mais bem humorada. Por isso, o time alvinegro tem trabalhado em duas frentes: produzindo material próprio e estimulando influenciadores internos (como atletas profissionais) a movimentarem suas redes. O Corinthians não usa o TikTok para assuntos pesados, crise ou comunicados institucionais. É uma plataforma para divertir os fãs com leveza.
Segundo apurou o Estadão, o Atlético Goianiense deve também entrar no TikTok. O clube de Goiânia aguarda o início do Brasileirão e o lançamento de seu novo uniforme para anunciar o perfil.
Confira o ranking dos clubes da Série A no TikTok (até 05/08/2020):
1.º - Flamengo: 1,4 milhão de seguidores
2.º - Corinthians: 442,9 mil
3.º - São Paulo: 287,1 mil
4.º - Palmeiras: 154,7 mil
5.º - Sport: 141,5 mil
6.º - Vasco: 103,7 mil
7.º - Internacional: 87,5 mil
8.º - Santos: 85,2 mil
9.º - Athletico-PR: 84,4 mil
10.º - Bahia: 80,8 mil
11.º - Ceará: 77,1 mil
12.º - Atlético-MG: 73,4 mil
13º - Grêmio: 52,8 mil
14º - Botafogo: 51,5 mil
15º - Fortaleza: 47,7 mil
16º - Goiás: 37,8 mil
17º - Fluminense: 30,7 mil
18º - Coritiba: 27,3 mil
19º - Red Bull Bragantino: 7,3 mil
20.º - Atlético Goianiense: não tem
