Loco Abreu e até a torcida do Botafogo foram apresentados ontem a um desconhecido Joel Santana.

O uruguaio teve de ouvir de cabeça baixa no banco de reservas um enorme bronca do treinador.

De dedo em riste, ele mostrou que só é 'Papai Joel' quando quer.

E ele tinha razão.

O Botafogo faz uma campanha muito boa, surpreendente até no Campeonato Brasileiro.

Com elenco limitado, graças em boa parte à inteligência de Joel, o time briga pelas primeiras posições.

Se é uma situação que o técnico preza é o bom ambiente onde trabalha.

Trata a todos bem.

É respeitoso com reservas, juniores.

Tem sempre uma palavra carinhosa, brincalhona para quem converse com ele.

Só que não desafie a sua autoridade.

Não coloque o seu comando em risco.

Foi o que aconteceu em Presidente Prudente.

O Botafogo se desdobrava para conseguir segurar o 0 a 0 com o time do Interior paulista.

No segundo tempo, Joel resolveu tirar Loco Abreu.

Sua intenção: colocar Renato Cajá no meio e adiantar Maicosuel.

Só que o uruguaio não quis nem saber.

E começou a gesticular, reclamar por ter sido tirado pelo treinador.

Ele ficou muito irritado porque acreditava que iria surgir um clube europeu para contratá-lo depois da Copa do Munco.

Mas não surgiu...

Só que em seguida postura descabida, os deuses do futebol quiseram e calaram Loco Abreu.

Cajá recebeu a bola e lançou em velocidade Maicosuel.

Gol do Botafogo.

Aí, sai de baixo.

O que o gringo teve de ouvir de Joel Santana não foi fácil.

O treinador deu uma dura histórica no atacante.

E o jogador mostrou que não é tão louco assim, já que não reagiu.

A importantíssima vitória nem teve o mesmo sabor.

O clima estava pesado.

Loco Abreu tem ótimo relacionamento com o time.

Mas Joel não se importou e não houve uma aproximação falsa, como poderia acontecer.

O treinador não quis ir pelo caminho da mentira, como acontece em tantos clubes.

E mostrou sua contrariedade com o que aconteceu.

Os dirigentes ficaram do lado de Joel Santana.

Tanto que juram que irão multar o jogador.

Dirigentes costumam não cumprir essa promessa, 'jogam' para a torcida.

Mas desta vez, Joel sinaliza que vai cobrar, exigir a punição.

Ele tem razão.

O desentendimento vem em péssima hora.

O campeão carioca de 2010 está em terceiro lugar no Brasileiro.

Terceiro...

Das últimas sete partidas, ganhou seis.

Seis...

Nem louco tem o direito de estragar o ótimo momento do surpeendente Botafogo...

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O Corinthians é um clube diferente.

De nome inglês tem o time mais popular de São Paulo.

Pesquisas mostram que o seu torcedor é o que mais toma ônibus para ir ao estádio.

E para voltar, nas violentas madrugadas paulistas.

Mas se engana quem pensa que o clube só tem adeptos maloqueiros e sofredores.

Os corintianos nas classes A e B também são maioria, para espanto de tradicionais são-paulinos.

De acordo com institutos de pesquisa.

Por trás de toda devoção corintiana, há um mercado consumidor imenso, só percebido agora.

Mesmo no período de paixão desenfreada, no jejum de 23 anos sem título, até o Paulista de 77, o dinheiro desse amor nunca chegou aos cofres corintianos.

A saída do antigo presidente, em meio a denúncias de corrupção, deu o start.

Parece que acordou o clube para o seu potencial financeiro.

"Acordamos depois do período de trevas com Alberto Dualib.

Nosso torcedor além de amar, quer ter um pedaço do clube junto a ele.

Em todas as ocasiões.

Ou seja: ele quer consumir.

Pela primeira vez em cem anos de clube, nós enxergamos isso.

Por isso a comemoração inédita de cem anos.

Acredito que nunca no mundo houve nada parecido.

E o torcedor entendeu.

Nós queremos que ele consuma.

E consumindo, além da imensa satisfação pessoal, sabe que fortalece o clube."

A palavras são do vice-presidente de marketing Luiz Paulo Rosenberg.

Ele incendiou o Corinthians desde o rebaixamento.

Lançou a campanha "Nunca vou te abandonar" e vendeu quase 400 mil camisetas pelo Brasil.

Fora as piratas.

"Com a campanha das camisetas, nós percebemos o quanto havia de potencial desperdiçado.

E começamos com campanhas e mais campanhas.

De adesão, sócio-torcedor, camisas roxas, navios.

Mas a nossa grande aquisição foi Ronaldo."

Com a volta do jogador mais midiático do planeta, o Corinthians virou manchete no mundo.

E soube capitalizar esse retorno conseguindo atrair patrocínios milionários.

Estar no centro da mídia nunca foi novidade, mas desta vez de uma forma lucrativa.

Ter o maior contrato de um clube de futebol da América Latina não é por acaso.

"Nós acordamos.

Percebemos que poderíamos ganhar muito dinheiro.

Tornar o clube não só popular, mas poderoso.

Andar com as próprias pernas.

Não ficar dependendo de dinheiro de televisão.

Antecipar cotas para pagar salários.

Viver devendo favor como os clubes brasileiros fazem", lembra Rosenberg.

O vice de marketing tentou arrendar o Pacaembu.

Encontrou problemas burocráticos.

Andrés Sanchez falou para ele não se preocupar.

Tinha um plano.

A construção de uma nova arena corintiana.

Para isso iria usar sua amizade com o presidente Lula.

Porém foi Rosenberg que, depois de desistir do Pacaembu, insistiu na enorme área em Itaquera.

Ficou tudo facilitado.

Com a Odebrecht se propondo a construir o estádio, a Copa do Mundo de 2014 será na casa corintiana.

Privilégio, dinheiro, prestígio.

Ter cem mil pessoas comemorando a virada do centenário no Largo do Anhangabaú não significa nada.

Nem as centenas de milhares de torcedores vestindo branco e preto hoje.

O Corinthians descobriu o caminho do dinheiro.

E quer seguir por ele.

Os dirigentes querem tornar o clube completamente independente.

Uma força esportiva à parte no Brasil.

A primeira missão de verdade neste novo século de vida é ousadíssima.

Não é avião, ter carro de corrida, caminhão nas pistas com as cores branca e preta.

Nem contratar qualquer jogador importante.

Nem mesmo ganhar a primeira Libertadores.

A principal e secreta missão corintiana foi inspirada em conselhos de dirigentes espanhóis.

Do Real Madrid.

Criar o seu próprio canal de televisão.

Canal que transmita os jogos, tenha os seus próprios anunciantes, seu público fiel e consumidor para vender milhões de pay-per-view.

Há uma enorme resistência de quem possui o direito de mostrar os jogos no Brasil.

Mas o Corinthians está se articulando.

Tentando, com a ajuda da CBF, uma aproximação da emissora que controla o futebol no país.

Primeiro a sociedade.

Depois a independência.

E que ninguém duvide desse clube.

A fase do 'maloqueiro, sofredor, graças a Deus' - acabou.

O Corinthians caminha para ser um dos clubes mais ricos do mundo...

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